fbpx

Etkili Reklam Sloganları İçin Harika Fikirler

Etkili Reklam Sloganları için harika fikirler

Bu gönderiyi paylaş

Etkili Reklam Sloganları İçin Harika Fikirler

Reklam sloganları; pazarlama ve reklam kampanyalarında, reklamı yapılan ürüne, hizmete, şirkete veya markaya dikkat çeken ve tüketicilerin markanızla ilişkilendirmesini istediğiniz temel faydayı bildiren güçlü kelimelerdir. Akılda kalıcıdırlar, kısadırlar -genellikle beş veya daha az kelime ile yazılıyorlar- ve ürünün veya markanın sunduğu şeyleri özetlerler ve özenle hazırlanmışsa, müşterilerin gelecekteki alışveriş veya satın alma kararlarında markanızı tüketicilerin zihninde önde tutmasını sağlarlar.

Medya üretimi sektöründe birçok reklam ajansı ve yapım şirketleri hazırlayacakları marka, ürün ve hizmetin reklam veya tanıtım filmi için sloganlar düşünüp üretirler. İşte hikâyenin en zor kısımlarından birisi tam da burasıdır. “Ürün ve hizmete en doğru slogan nasıl bulunacak? Bu sloganı hangi yetkili merci onaylayacak?” gibi soruların cevabı önemlidir. Reklam ajansları ve yapım şirketleri bünyesinde istihdam eden “reklam metin yazarları” bu soruların muhattap aldığı kişilerdir.

Slogan üretmede işin kilit noktalarından birisi pazarda konumlandırılacak marka, ürün ve hizmetle kurulması istenen bağın en doğru mesajla aktarılabilmesidir. Bu mesaj firma sahipleri ve işi koordine eden kişiler tarafından belirlense bile metin yazarlarının tecrübeleri ile tekrar değerlendirilip, doğru konumlandırmadan emin olunmalıdır. Metin yazarları tecrübelerini daha önce birçok projeye fikir üretmiş olmakla kazanırlar ve onlarla çalışmanın önemi reklam projelerinde izleyici ve dinleyiciyle olan etkileşim raporlarından yola çıkılarak ispatlanmıştır.

İyi Bir Reklam Sloganı Yazmak İçin Gerekli Olanlar Listesi Şöyledir;

İlk adım, bir slogana ihtiyacınız olup olmadığına karar vermektir. Bir logonuz varsa, zaten ürününüzü veya şirketinizi markalaştırmakla meşgulsünüz demektir. Bu adımları atmışsanız, gerçekten bir slogan da düşünmelisiniz. Ancak, kalıcı bir reklam sloganı nasıl oluşturulur? İşte izleyebileceğiniz bazı püf noktaları;

  • Sloganınızla hangi imajı yakalamak istediğinizi düşünün; burada işin özüne ve vaat ettiğiniz hizmetin ne olduğuna bakmak zorundasınız.
  • Sloganınızda kelimelerinizi seçerken, basit ve anlaşılması kolay olanları seçin. Kaç kelime olması gerektiğine dair kesin bir kural yoktur. Tek bir kelime kadar kısa ya da bir kaç cümle de olabilir. Önemli olan seçtiğiniz kitleye hitap etmesidir.
  • Mümkünse biraz mizah ekleyin. Çünkü genellikle, eğer bir şey komikse, izleyici ile daha iyi ve daha hızlı etkileşim sağlanabilir.
  • Sloganınızın dürüst olduğundan emin olun. Abartmayın ve markanızın ne olduğu veya şirketinizin sunduğu şey hakkında yalan söylemeyin.
  • Sloganınıza biraz duygu koyun. Duygular tüketici tarafından daha kolay farkedilir. Markayı düşünmelerine sebep olmasanız bile birşeyler hissetmesine sebep olabilirsiniz.
  • Mesaja odaklanın. İletmek istediğiniz mesajın hedefini asla kaybetmeyin. Mesela, markanızın belirli bir gücüne oynamak istiyorsanız, sloganı buna atıfta bulunmalıdır.
  • Sloganınızın zamansız olduğundan emin olun. Kullanılan kelimeler yalnızca şu an için geçerli olmamalı, gelecek yıllar boyunca geçerli olmalıdır.

Tüm bu saydıklarımız bir araya gelince marka, ürün ve hizmet için üretilecek reklam sloganlarının etkili olması kaçınılmazdır. Bunların haricinde çalışacağınız firmanın markanız için detaylı brief alması, mümkünse sloganları onaylayacak ve müzakere edilecek birkaç kişinin belirlenmesi, sektörünüzü iyi bilen bilir kişiler ile çalışılması, sektörde rakip firmaların analizleri ve dünya piyasasında sektör araştırmalarının yapılması ve işinde uzman bir metin yazarının olması da önemlidir.

Örneğin; bir inşaat firması var ve bu firma yapmış olduğu toplu yaşam konutlarının satışına yönelik bir televizyon reklamı yapmayı düşünüyor. Alınan brief şu şekilde; İstanbul Avrupa yakasında, şehir gürültüsünden uzak, ulaşım istasyonlarına yakın, modern bir mimariyle yapılmış. Bunun gibi bir brief genellikle şu sloganları akla getirir. ‘Şehrin ortasında şehir gürültüsünden uzak, huzurlu bir yaşam başlıyor’, ‘Modern mimariyle mutlu yarınlar’ gibi. İnşaat sektöründe kullanılan anahtar kelimelere dikkat edelim, “modern mimari, huzur, yaşam”…

Sektördeki rakiplerinin sloganlarını takip eden bir metin yazarı medya üretimi sektörünü kısıtlı bir Türkçeyle boğar. Önemli olan güzel Türkçemizdeki kıyıda köşede kalmış o inanılmaz kelimelerden günlük yaşama katkıda bulunmamız ve metinlerimizi bu yönde oluşturmamızdır. Sloganlardaki bu kısırlık Türkçeye iyice hakim olmamaktan kaynaklanmalıdır. Bu anlamda metin yazarlarına büyük sorumluluk düşmektedir. Medyada etkisi altında kaldığımız reklamların birbirine yakın sloganları ve sözcükleri yerine, bu konuda farklı sloganlar üretmek adına dünya genelinde araştırma yaparak, zengin Türkçemizden faydalanılması gerektiğini düşünüyoruz.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

WhatsApp ile Hızlı Destek